2011年月11月9日消息，成立于2010年2月的愛玩廣告是專注于智能手機的手機廣告交易平臺。在愛玩擔任運營總監的丁蘭濤對本刊表示，在智能手機到來之前的移動互聯廣告，其展現形式和PC互聯廣告高度一致——一方面通過鏈接互換來流量變現，另一方面則通過基于Cookie抓取的關鍵詞廣告營銷。

但這樣的廣告效果顯然不盡如人意。在廣告量化泛濫的背景下，廣告商既不能吸引按照CPM模式(每千人印象費用)付費的品牌廣告主，也不能將廣告和手機用戶需求相匹配，實際上是向用戶推送了大量騷擾性質的廣告。“何況，運營商還會把手機用戶的很多信息屏蔽掉。”丁蘭濤說。

但智能手機時代到來之后，移動互聯廣告進入了丁蘭濤所稱的“用戶信息”時代——在Cookie之外，手機型號識別、運營商識別、地理位置等，都能成為幫助廣告商為廣告主提供精準營銷的有力信息。而app的普及，更能把用戶偏好與廣告精準投放緊密地鏈接起來，app內置廣告市場份額正在迅速膨脹。

愛玩、多盟、有米等這些廣告公司的相同抉擇表明了一個事實——在智能手機構筑的移動互聯網新世界里面，技術和傳統渠道優勢，各自都不再能獨立成為廣告商的生存法門。將這些取而代之的是平臺。這是2010年后移動互聯廣告產業進化的顯著特點。

因為開發者創造內容的時代已經到來，這股大潮將廣告產業也一并席卷。

愛玩移動廣告平臺有著自己面向Android系統的獨立SDK，并計劃開發iOS系統。廣告平臺一手聚攏廣告主，一手征集開發者，之后將兩方的資源優化配置。

愛玩張征林如此形容廣告平臺所發揮的作用：“只要有流量的都是媒體。而并不存在不好的廣告，也不存在不好的媒體，在這個平臺之上只有與媒體不匹配的廣告和與廣告不匹配的媒體。”

當然，這些平臺并不能使廣告公司一勞永逸，張征林向本刊透露，愛玩現在通過平臺渠道將廣告嵌入了300余個小型(按照應用下載數量劃分)app，而像高德地圖這樣的擁有較大影響力的app，則需要專門的團隊去談。

另一方面，張征林和丁蘭濤都認為，品牌廣告商對Wap廣告免疫，而智能手機廣告尚處于教育市場階段，雖然目前爭取到的品牌廣告并不多，但已經有了好的開始。

記者看到，在愛玩平臺的《星球爭霸》廣告中，用戶點擊廣告之后并不會感到反感，而會被吸引著按照提示進行諸如建造導彈攔擊系統以及宇宙艦隊等等的互動操作。

“帶有趣味互動性質的廣告，可以看作是移動互聯網誕生以來的廣告模式3.0，這是吸引品牌廣告主的有力賣點。”丁蘭濤對本刊說。

移動廣告業現在的領跑者，是總部位于美國巴爾的摩的Millennial Media公司，它是目前美國市場份額最大的獨立移動互聯廣告平臺服務商，其客戶包括全世界頂尖的25家廣告主。Millennial Media同時還是移動互聯網數據分析公司，其自2009年3月開始每個月發布名為S.M.A.R.T的移動互聯網產業系列報道，在業界頗有影響。盡管面臨Google和蘋果的競爭，其業務去年仍占據了美國移動廣告市場的6.8%份額。

不久前，業界傳出Millennial Media正籌備在年底上市的消息。如果屆時上市成功，則將是移動互聯廣告產業里程碑式的事件。也將為包括中國公司的移動互聯廣告公司注入強心劑，同時也必將證明這一產業的藍海價值。

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