第六章  基金的市場營銷

基金的市場營銷內(nèi)容主要包括目標(biāo)市場與投資者的確定、營銷環(huán)境的分析、營銷組合的設(shè)計、營銷的管理四個方面。

第一節(jié) 基金市場營銷概述

一、基金市場營銷的含義與特征

（一）基金市場營銷的含義

基金的市營銷是基金銷售機(jī)構(gòu)從市場和投資者需求出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計、銷售、售后服務(wù)等一系列活動的總稱。

（二）基金市場營銷的特征

基金銷售屬于金融服務(wù)行業(yè)，其市場營銷不同于有形產(chǎn)品營銷，有其特殊性，具體表現(xiàn)在以下三個方面：
1.服務(wù)性。 
2.專業(yè)性。 
3.持續(xù)性。

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