(六) 不當(dāng)附獎贈促銷行為

1. 不當(dāng)附獎贈促銷的概念

不當(dāng)附獎贈促銷，是指經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時，違反法律規(guī)定，通過附帶地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益作為贈予或獎勵，以促進(jìn)銷售的行為。不當(dāng)附獎贈促銷分為不當(dāng)附獎促銷和不當(dāng)附贈促銷兩種方式。

2. 不當(dāng)附獎贈促銷的類型

根據(jù)附帶提供方式的不同，附獎贈促銷分為附獎促銷和附贈促銷。附獎促銷，即經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時，向通過抽簽、搖號、對號碼等方式確定的部分購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益作為獎勵，以促進(jìn)銷售的行為。獲獎的或然性、結(jié)果的不均等性是其主要特征。附贈促銷，是指經(jīng)營者在銷售商品或者提供服務(wù)時，對所有購買者或者所有符合其預(yù)先設(shè)定條件的購買者，附帶地提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益作為贈予，以促進(jìn)銷售的行為。獲贈的機(jī)會和結(jié)果均等是其主要特征。

3. 附獎贈促銷行為的特征

附獎贈促銷行為的特征有：(1) 附獎贈促銷行為的主體是經(jīng)營者。(2) 其獎勵或贈予實質(zhì)上是購買標(biāo)的的一部分。“獎勵”或“贈予”不過是變相降價促銷。其變相之處在于：價格沒有變，但所購買的標(biāo)的增加了，其增加額就是贈予物或者是獲獎機(jī)會。(3) 附獎贈促銷行為利弊互現(xiàn)。它有利于擴(kuò)大銷售、促進(jìn)競爭，但如果獎贈額度或比例過度或者獎贈虛假，會導(dǎo)致價格虛高，價格信號失真，損害了大多數(shù)未獲獎的購買者、消費(fèi)者利益。因此應(yīng)當(dāng)予以禁止。

4. 不當(dāng)附獎贈促銷行為表現(xiàn)

我國《反不正當(dāng)競爭法》禁止的不當(dāng)附獎贈促銷行為有：

(1) 附巨額獎贈促銷，經(jīng)營者采用抽獎式的附獎銷售的，最高獎的金額不得超過

5 000元。

(2) 欺騙性附獎贈促銷。經(jīng)營者不得采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進(jìn)行有獎銷售。

(3) 所附獎贈品偽劣。經(jīng)營者不得利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品。

(七) 違反《反不正當(dāng)競爭法》的法律責(zé)任

1. 假冒仿冒的法律責(zé)任

經(jīng)營者假冒他人的注冊商標(biāo)，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《商標(biāo)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定承擔(dān)責(zé)任。

經(jīng)營者擅自使用只賣商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得1倍以上3倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的可以吊銷營業(yè)執(zhí)照;銷售偽劣商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。

廣告的經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。

2. 侵犯商業(yè)秘密的法律責(zé)任

經(jīng)營者侵犯商業(yè)秘密的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。

3. 商業(yè)賄賂的法律責(zé)任

經(jīng)營者采用財物或者其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任;不構(gòu)成犯罪的，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款，有違法所得的，予以沒收。

4. 不當(dāng)附獎贈促銷的法律責(zé)任

經(jīng)營者違反《反不正當(dāng)競爭法》第十三條規(guī)定進(jìn)行有獎銷售的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上10萬元以下的罰款。

5. 違反《反不正當(dāng)競爭法》的損害賠償責(zé)任

經(jīng)營者違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤;并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競爭行為所支付的合理費(fèi)用。被侵害的經(jīng)營者的合法權(quán)益受到不正當(dāng)競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。

6. 監(jiān)管人員違法的法律責(zé)任

監(jiān)督檢查不正當(dāng)競爭行為的國家機(jī)關(guān)工作人員濫用職權(quán)、玩忽職守，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任;不構(gòu)成犯罪的，給予行政處分。

監(jiān)督檢查不正當(dāng)競爭行為的國家機(jī)關(guān)工作人員徇私舞弊，對明知有違反《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定構(gòu)成犯罪的經(jīng)營者故意包庇不使他受追訴的，依法追究刑事責(zé)任。

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