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第十七章　匯率與國際收支

本章考情分析：

本章考題分值1-10分。

一、外匯與匯率

(一)外匯

1.特征

外幣性;可兌換性;普遍接受性。

(二)匯率

1.直接標價法(我國)：1單位外國貨幣=?本國貨幣

間接標價法：1單位本國貨幣=?外國貨幣

2.銀行：雙向報價。

買入價、賣出價。

3.匯率的種類

掌握各種匯率的涵義。

注意貼水、升水。

4.影響匯率變動的主要因素

(1)國際收支

國際收支逆差，外幣升值，本幣貶值;國際收支順差，外幣貶值，本幣升值。

(2)相對通貨膨脹率

根據購買力平價理論，國內外通貨膨脹差異是決定匯率長期趨勢的主導因素。如果通貨膨脹率高于他國，則該國貨幣在外匯市場上趨于貶值;反之則升值。

(3)相對利率

利率對匯率的影響尤其在短期極為明顯。高利率可使貨幣升值。

(4)總需求與總供給

總需求增長快于總供給時，本幣一般呈貶值趨勢。

(5)市場預期

5.匯率決定理論

(1) 購買力平價理論

購買力平價是指兩國貨幣的購買力之比，貨幣的購買力與一般物價水平成反比，是一般物價水平的倒數。

(2)利率平價理論

拋補利率平價理論討論的是遠期匯率的決定。拋補利率理論表明遠期匯率由即期匯率和國內外利差決定，高利率貨幣遠期貼水(相應地外匯升水)，低利率貨幣遠期升水(相應的外匯貼水)，年升貼水率等于兩國利差。

二、國際收支

國際收支平衡表的賬戶分為：經常賬戶、資本與金融賬戶兩大賬戶。

各賬戶所包含的內容。

(二)國際收支差額分析

1.貿易差額

2.經常差額

3.綜合差額

各差額的涵義。

(三)國際收支失衡的調節

各種調節措施的具體做法。

第十八章　市場營銷概述

本章考情分析：

本章考題分值3-5分。

一、市場營銷的基本概念

(一)需要、欲望和需求

1.涵義

2.需求的產生過程：需要——欲望——需求

(二)顧客認知價值與滿意程度

價值的大小和滿意程度的高低是人們選擇產品的主要依據。

1.顧客認知價值

顧客認知價值=顧客總利益-顧客總成本

2.顧客滿意程度

顧客滿意程度取決于顧客對某項產品所感知到的效用或利益與其期望值相比較的結果。

(三)市場

市場營銷學中的市場是指某種產品的現實購買者和潛在購買者需求的總和。

對于某項特定的產品，有效市場的規模和容量取決于三個因素：

第一，需要該產品的人數;

第二，每個人對該產品的需求數量;

第三，每個人的購買意愿和購買能力。

對某產品的總需求=需要該產品的人數*每個人對該產品的需求數量

二、企業經營觀念的發展

五種觀念：生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念。

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（責任編輯：中大編輯）

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