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【例題：多選】下列關于有限責任公司監事會的說法，正確的是( )。

A. 監事會成員不得少于 5 名

B. 監事的任期每屆為 3 年，連選可連任

C. 監事會中職工代表的比例不得低于三分之一

D. 董事可兼任監事

E. 高級管理人員可以兼任監事

【答案】BC

【解析】本題 BC 選項內容均符合教材所述，故正確。A 選項，有限責任公司監事會成員不得少于 3 名，故錯誤;D 選項，董事、高級管理人員不得兼任監事，故錯誤。E 選項，高級管理人員不得兼任監事，故錯誤。

【例題：多選】下列關于股份有限公司監事會的說法，正確的是( )。

A. 董事、高級管理人員不得兼任監事

B. 監事的任期每屆為 3 年，監事任期屆滿，不可連任

C. 監事會的成員不得少于 3 人

D. 監事會每年至少召開一次定期會議

E. 監事會成員中的職工代表的比例不得低于 1/3

【答案】ACE

【解析】本題 ACE 選項內容符合教材所述，故正確。B 選項，監事任期屆滿，連選可以連任，故錯誤;D 選項，股份有限公司監事會會議分為定期會議和臨時會議，定期會議“每 6 個月”至少召開一次會議，故錯誤。

【例題：多選】下列關于國有獨資公司監事會的說法，正確的是( )。

A. 監事會主席由國有資產監督管理機構從成員中指定

B. 監事會成員中職工代表的比例不得低于 1/3，具體比例由公司章程規定

C. 監事會成員不得少于 3 人

D. 國有資產監督管理機構派出的專職監事，由國有資產監督管理機構任命

E. 監事會可以向股東會會議提出提案

【答案】ABDE

【解析】本題 ABDE 選項內容均符合教材所述，故說法正確。C 選項，國有獨資公司的監事會成員不得少于 5 人，而不是 3 人，故此項說法錯誤。

【例題：單選】消費者對某種商品有強烈的需求，但市場卻無法滿足，這種需求狀態屬于( )。

A. 下降需求

B. 潛伏需求

C. 過量需求

D. 充分需求

【答案】B

【解析】本題考查市場營銷管理的任務中八種需求狀況。其中，潛伏需求是指消費者對某種產品有強烈的需求，但現實情況下無法實現的狀態，故選 B。

【例題：多選】下列環境要素中，屬于市場營銷宏觀環境的有( )。

A. 政治法律

B.營銷中介

C.科學技術

D.競爭者

E.社會文化

【答案】ACE

【解析】選項 BD 錯誤，屬于微觀環境因素要素。宏觀環境包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境和社會文化環境。

【例題：多選】影響企業市場營銷的微觀環境，包括( )。

A. 人口規模

B. 政治制度

C. 競爭者

D. 顧客

E. 營銷渠道企業

【答案】CDE

【解析】本題考查市場營銷微觀環境，包括：企業自身的各種因素、競爭者、營銷渠道企業、顧客、公眾，故選 CDE。AB 選項內容均屬于市場營銷宏觀環境，故錯誤。

【例題：單選】某企業通過市場環境分析發現該企業的油漆業務市場機會低，面臨的威脅低，該企業的油漆業務屬于威脅-機會矩陣圖中的( )。

A. 成熟業務

B. 冒險業務

C. 理想業務

D. 困難業務

【答案】A

【解析】本題考查威脅-機會綜合分析。四種業務中，成熟業務即低機會和低威脅的業務，可知符合本題所述，故選 A。

【例題：單選】某公司將客戶細分為忠誠客戶和一般客戶這種細分屬于( )。

A.地理細分

B.行為細分

C.人口細分

D.收入細分

【答案】B

【解析】本題考查市場細分的標準。其中，市場細分變量中，行為變量包括“忠誠程度”，而將客戶細分為忠誠客戶和一般客戶即按忠誠程度進行的細分，故選 B。

【例題：多選】下列市場細分變量中，屬于心理變量的有(　　)。

A.個性

B.購買動機

C.使用頻率

D.購買時機

E.價值取向

【答案】ABE

【解析】心理變量包括生活方式，個性，購買動機，價值取向，對商品和服務方式的感受和偏愛，對商品價格反應的靈敏度等。選項 CD 屬于行為變量的因素。

【例題：單選】某企業選擇兩個細分市場作為目標市場.實行專業化經營，把所有的資源都投入到這兩個目標市場上.該企業采用的目標市場策略是(　　)。

A. 市場營銷組合策略

B. 差異性營銷策略

C. 無差異營銷策略

D. 集中性營銷策略

【答案】D

【解析】集中性營銷策略是指企業在市場細分的基礎上，而是選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業化經營，把企業有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。該企業選擇了兩個細分市場，實行專業化經營，屬于集中性營銷策略。

【例題：單選】某企業把整個市場看成一個目標市場，只向市場投放一種產品，通過大規模分銷和大眾化廣告推銷產品。這種目標市場策略屬于( )。

A. 無差異營銷策略

B. 集中性營銷策略

C. 差異性營銷策略

D. 市場組合營銷策略

【答案】A

【解析】本題考查目標市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求，可知符合本題所述，故選 A。

【例題：單選】關于市場定位的說法錯誤的是( )。

A. 市場定位是企業根據競爭者產品所在的區域，確定本企業產品的位置

B. 市場定位就是要為產品塑造與眾不同的形象

C. 當消費者偏好好發生變化時，企業可以重新進行市場定位

D. 企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位

【答案】A

【解析】市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出與眾不同的形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。

【例題：單選】根據產品的整體概念，產品的三個層次包括核 心產品，有形產品和( )。

A.服務

B.組合產品

C.品牌

D.附加產品

【答案】D

【解析】本題考查產品的概念。產品的三個層次：核 心產品、有形產品、附加產品。故此題正確答案為D。

【例題：多選】下列產品構成要素中,屬于附加產品的有( )。

A.產品包裝

B.售后服務

C.備件供應

D.修理維護

E.產品品牌

【答案】BCD

【解析】本題考查產品的概念。產品的三個層次中，附加產品包括：提供信貸、免費送貨、產品保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、維修維護、備件供應等，故選 BCD。AE 選項，屬于有形(形式)產品，故錯誤。

【例題：單選】某企業共生產 2 種洗衣機，4 種電冰箱和 5 種空調，則該企業產品組合的長度為( )。

A.2

B.3

C.4

D.11

【答案】D

【解析】本題考查產品組合的基本概念。產品組合的長度是指產品項目的總數。該企業一共生產了2+4+5=11 種產品。故此題正確答案為 D。

【例題：多選】關于產品生命周期各階段營銷重點的說法，正確的有( )。

A.產品介紹期的營銷重點是快 速占領市場

B.產品成長期的營銷重點是在銷量穩定的基礎上擴大占有率

C.產品成長期的營銷重點是強化品牌忠誠度

D.產品成熟期的營銷重點是防止競爭者進入

E.產品衰退期的營銷重點是提高市場占有率

【答案】AC

【解析】本題考查產品生命周期各階段的特征及策略。B 選項，產品成長期的營銷重點是強化產品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度，以便擴大市場占有率和防止競爭者加入，而此選項敘述的是成熟期的營銷重點，故錯誤。D 選項，產品成熟期的營銷重點是要想方設法延長它的時間，在維持相對穩定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率，而此項的敘述屬于成長期的營銷重點，故錯誤;E 選項，產品衰退期的營銷重點有淘汰策略、非淘汰策略，而不是提高市場占有率，故錯誤。故此題正確答案為 AC。

【例題：單選】經核算得知某產品的單位產品成本為 62 元，企業希望該產品的目標利潤率達到 20%，則該產品的單位價格應是( )元。

A.74.4 B.76.2 C.77.2 D.78.1

【答案】A

【解析】本題考查成本加成定價法。根據公式產品價格=單位產品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4。故此題正確答案為 A。

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