41.在遵循營(yíng)銷(xiāo)觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持（ ）導(dǎo)向。

A.市場(chǎng)

B.產(chǎn)品

C.技術(shù)

D.創(chuàng)新

【答案】A

【解析】在遵循營(yíng)銷(xiāo)觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。19章255頁(yè)

42.集中營(yíng)銷(xiāo)這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于（ ）。

A.分散了企業(yè)資源

B.目標(biāo)市場(chǎng)比較狹小

C.營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用太高

D.目標(biāo)市場(chǎng)上客戶滿意度低

【答案】B

【解析】集中營(yíng)銷(xiāo)這一市場(chǎng)覆蓋策略的缺陷在于目標(biāo)市場(chǎng)單一和窄小。20章270頁(yè)

43.企業(yè)在做出促銷(xiāo)決策時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)（ ）。

A.選擇信息傳播媒體

B.手機(jī)市場(chǎng)反饋

C.確定目標(biāo)受眾

D.涉及促銷(xiāo)信息

【答案】C

【解析】傳統(tǒng)的促銷(xiāo)策略，第一步就是確定目標(biāo)受眾。20章275頁(yè)

44.增加產(chǎn)品組合的（ ），擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力。

A.長(zhǎng)度

B.寬度

C.深度

D.一致性

【答案】B

【解析】增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項(xiàng)資源的潛力，提高效率，減少風(fēng)險(xiǎn)。21章281頁(yè)

45.按照顧客不同的（ ），可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng) .

A.購(gòu)買(mǎi)批量

B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所

D.購(gòu)買(mǎi)頻率

【答案】B

【解析】按照顧客不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、政府／機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。19章256頁(yè)

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