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3數據的圖形化（線形圖 餅狀圖 柱形圖）

◎廣告效果測評報告的基本要求：語言簡潔，有說服力，盡量少用專業詞

匯 嚴謹的結構，詳實的資料 對提出的問題有明確的結論和建議 能讓讀者

了解測評過程全貌

廣告效果測評報告的結構：序言 摘要 引言（測評背景 測評目的） 正文（測評方法 測評結果 結論和建議） 附錄

一、廣告活動特征；1、廣告活動的主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者2、廣告活動是包括了廣告設計、制作、代理、發布等部分或者全部環節的過程3、廣告活動是法定的行為4、廣告活動具有民事活動的一般特點

二、廣告監督管理的概念；

廣義廣告監督管理是指運用司法、行政、子律等手段對廣告活動和廣告行業的調整和控制。

狹義的廣告監督管理，是指廣告監管機關依據法律和國家有關規定，代表

國家對廣告活動實施干預，控制的過程。

三、廣告監督的作用；

1.廣告監督管理實踐順應了降級發展和社會主義精神文明建設需要

2、廣告監管直接維護了國家利益、公共利益、消費者合法權益和公平競爭秩序A.廣告監管維護國家利益B.廣告監管維護社會公共利益C.廣告監管維護消費者合法權益D.廣告監管維護公平競爭秩序

四、廣告監督管理的職能與機制設置

1982年，國務院發布（廣告管理暫行條例），第一次以立法形式明確由工商管理部門統一負責管理關高。各省、自治區、直轄市的工商行政管理局設廣告監督管理處。省以下工商行政管理機關實行垂直管理。

五、現行的廣告監管體制；工商監管、部門配合、行業自律、社會監督

六、廣告行業自律你的概述；

1、廣告行業自律的定義；A廣告行業自律是避免廣告糾紛的有效途徑，B、廣告行業自律是國家廣告監督管理的重要補充，C、廣告行業自律是廣告事業健康發展的保障，D、廣告行業自律是廣告法制環境的組成部分。

七、廣告協會的職能與任務；

廣告協會是在其會員成分的特點，在相應的廣告經營領域發揮，“提供服務、反映訴求、規范行為”的職能部門。目前，有三家全國性的廣告行業組織，即中國廣告協會、中國商務廣告協會、中國廣告主協會

八、廣告行業自律規則；

在自律措施方面，對于涉嫌違反法律、法規的行業自律規則的廣告內容和行為，任何單位和個人都可以向中國廣告協會及個地方各級廣告協會投訴和舉報。

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（責任編輯：vstara）

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