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6，ROI理論：關(guān)聯(lián)性、獨創(chuàng)性、震撼性。

分析資料：1列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性；2分別列出廣告商品和競爭商品的優(yōu)勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢；3列出廣告商品的競爭優(yōu)勢帶給消費者的種種便利及述求點；4找出消費者最關(guān)心、最迫切需要的需求，即定位點，找出定位點就找到了廣告創(chuàng)意的突破口。

抽象思維：它是借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動。

形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進行思考，具有生動性、實感性的思維活動。

靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦最高層次的活動，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時性和興奮性的特點。

發(fā)散思維：它是由一點向四面八方想開去，充分運用豐富的想象力，調(diào)動積淀在大腦中的知識，信息和概念重新排列組合，從而產(chǎn)生更多更新的設(shè)想和方案。

聚合思維：以某個問題為中心，運用多種方法、知識或手段，從不同的方向或不同的角度將思維指向這個中心點，以達到解決問題的目的。

順向思維：是指人們按照傳統(tǒng)的程序從上到下，從小到大，從左到右，從前到后，從低到高等常規(guī)的序列方向進行思考的方法。

逆向思維：是一種反常規(guī)，反傳統(tǒng)，反順向的思考方法。

豎向思維：一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程來進行深入分析和研究，也稱垂直思維。

橫向思維：一般是從某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物中分析比較，尋找突破口，從另一個新的角度來對某一事物進行重新思考，也稱水平思維。

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（責任編輯：vstara）

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