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廣告的定義與分類

?一.廣告的定義

?廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以期達到一定目的的有責任的信息傳播活動。

?有償的、有責任的信息傳播活動叫廣告。”

?二.廣告的分類

?按廣告性質分有全國性廣告、地區性廣告、城市廣告、農村廣告等。

?按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等

?按產品進入市場的周期分有導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。

?按企業廣告策略分有產品廣告、品牌廣告、企業形象廣告、企業服務廣告等。

?按目的分類的廣告有公共服務性廣告和商業性廣告兩大類，前者有節日慶典廣告、社會保護廣告、社會活動廣告、個人啟事廣告等;后者以經濟活動為主，有商品及服務廣告、文化娛樂廣告。

1.報紙廣告

?(1)廣泛性---報紙種類很多.發行面廣、閱讀者多。

?(2)快速性---報紙的印刷和銷售速度非常快。

?(3)連續性---可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。

?(4)經濟性---表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。

2.雜志廣告

(1)選擇性---各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群。

(2)優質性---以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。

(3)多樣性---雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣

3.電視廣告

(1)直觀表現，易于理解。影視廣告能夠真實地，直觀地傳播信息.

(2)形象生動，感染力強。都說影視廣告是一種聲畫合一，視聽兼備的廣告.

(3)覆蓋面廣，收視率高。影視廣告由于有視聽兼備的特點，只要你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業、文化程度的限制。

(4)重復性強，時間限制。廣告播出費比較昂貴,廣告的長度有限，只有播出次數多，才能給觀眾留下深刻的印象

例：姚明與蘋果電腦，一大一小

4.廣播廣告

?(1)傳播方式的即時性。即時性，是指廣播廣告傳播速度最快。

?(2)傳播范圍的廣泛性。由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制.

?(3)單一的聲音傳達。廣播廣告靠聲音訴諸受眾的耳朵來傳達信息 , 給人以無限的想象空間.

?(4)收聽方式的隨意性。收聽廣播不受時間、地點的限制只要打開收音機就可以收聽廣播的內容。

?(5)針對性強，見效快。廣播節目頻道設置按聽眾類別來編排節目。

?(6)受眾層次的多樣性。廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。

?(7)制作傳播成本低。由于制作和播出的限制，廣播廣告的價格比較低，也是廣播電臺得以長期生存的重要因素。

5.戶外廣告

戶外廣告指在鄉村道路、公路、鐵路兩側、鄉村軌道交通線路的地面局部、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上。以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

6.售點廣告( POP )

?(1)時效性強：必需僅隨商家的計劃隨時進行變化;

?(2)形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力;(3)富于創意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的.

(4)成本低廉：只有低廉的成本才不會影響POP的大量應用.

?店面POP廣告，地面POP廣告，壁面，懸掛，貨架，指示，

7.直郵廣告( DM )

?即直接郵件廣告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，簡稱DM。是以直接郵寄的方式發送的廣告。

?直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、傳單、折頁、小冊子、產品目錄、企業介紹、贈品等。

?請柬，賀卡，年歷，折頁設計

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（責任編輯：wrr）

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