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第十二章 對重點商品廣告的監督管理

須經行政主管部門專項審批的廣告

藥品廣告；藥品廣告發布前須經藥品廣告審查機關進行審查并取得藥品廣告審查批準文件號后，方可發布。

藥品廣告定義；凡利用各種媒介或者形式發布的廣告含有藥品名稱、藥品適應癥或者與藥品有關的其他內容的，為藥品廣告。

藥品廣告審查、監管機關及管轄范圍；省、自治區、直轄市藥品監督管理

部門是藥品廣告審查機關，負責本行行政區域藥品廣告的審查工作。縣級

以上工商管理部門是藥品廣告的監督管理機關。

藥品廣告發布標準；禁止發布廣告的藥品，發布藥品廣告的限制性規定

保健食品廣告；保健食品廣告發布前須經食品管理部門進行審查，并取得保健食品廣告審查批準文號后，方可發布。

保健食品廣告審批與管理；保健食品屬于食品范疇，是指具有特定保健功

能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。

保健食品廣告發布規則；保健食品廣告必須標明食品產品名稱、保健食品

批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。

醫療廣告；醫療廣告發布前須有衛生行政部門、中醫藥管理部門對廣告內容進行成品審查，取得《醫療廣告審查證明》后方可發布。

醫療廣告的定義及審查、監管機關；

醫療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接介紹醫療機構或醫療服務的廣

告，衛生行政部門、中醫藥管理部門負責醫療廣告的審查，并對醫療機構

進行監督管理。

醫療廣告發布規則；

醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療發布廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。非醫療機構不得發布醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告。

醫療器械廣告；醫療器械廣告發布前須經醫療行政監督管理部門進行審查，簽發《醫療器械廣告審查表》及廣告審查批準號后方可發布。

一醫療器械廣告的審查與管轄；

凡利用各種媒介或者形式發布有關用于人體疾病診斷、治療、預防、調節人體生理功能或者替代人體器官的儀器、設備、器戒、裝置、器具、植入物、材料及其他相關物品的廣告，包括醫療器戒的產品介紹、樣本等均視為醫療器械廣告。

醫療器械廣告發布規則；禁止發布廣告的醫療器械，醫療器械廣告中禁止出現的內容。

獸藥廣告；凡利用各種媒介或者形式發布用于預防、治療、、診斷獸禽等動物疾病，有目的地調節其生理機能并規定作用、用途、用法、用量的物質（含飼料藥物添加劑）的廣告，包括企業產品介紹材料等，均視為獸藥廣告。

農藥廣告；凡利用各種媒介或者形式發布關于防止農、林、木業病、蟲、草、鼠、害和其他有害生物（包括病媒害蟲）以及調節植物、昆蟲生長的農藥廣告，均視為農藥廣告。

須經工商管理部門登記審批的廣告；

戶外廣告；戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發布的廣告。

固定形式印刷品廣告

固定形式印涮品廣告是指廣告經營者利用有固定名稱、規格、樣式的廣

告專集發布介紹他人所推銷的商品或者印刷品廣告。區別在于一般形式

印刷品廣告。

煙草廣告；煙草廣告是指煙草制品生產者或者經銷者（以下簡稱煙草經

營者）發布的，含有煙草企業名稱、標識，煙草制品名稱、商標、包裝、

裝潢等內容的廣告。

其他重點監督廣告

食品廣告；食品廣告包括普通食品廣告、保健食品廣告和特殊使用食品（原稱特殊營養食品）廣告。

酒類廣告；酒類廣告是指含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業名稱等內容的廣告。

化妝品廣告；化妝品是指以涂擦、配灑或者其他類似的辦法，散布于人體表面任何部位，已達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾的目的的日用化妝品。

房地產廣告；房地產廣告是指房地產開發企業、房地產權人、房地產中介服務機構發布的房地產項目預售、預租、出售、出租項目轉讓以及其他房地產項目介紹廣告。

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（責任編輯：vstara）

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