選擇題：

76.關于創意概念和執行點子的關系的說法正確的是( )

A、創意概念一定先于執行點子產生

B、創造性思考過程，是很難用嚴格程序來限定和約束的

C、有時從創意概念出發，可能會先得到一個執行點子

D、對于一個完整的廣告創意，創意概念和執行點子是缺一不可的

答案：BCD

77.提案概念的兩個基本方向是( )

A、生活形態提案

B、社會文化提案

C、價值體系提案

D、藝術表達提案

答案：AC

78.關于印象概念，說法正確的是( )

A、人格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過激發潛在消費者對廣告人物的喜歡，使他們對廣告中的產品發生感情

B、產品性格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過激發潛在消費者對廣告人物的喜歡，使他們對廣告中的產品發生感情

C、表現產品所代表的個性，直接將消費者的“自我”反映在對產品的感覺上，將產品人格化，說的是產品性格反射

D、表現產品所代表的個性，直接將消費者的“自我”反映在對產品的感覺上，將產品人格化，說的是人格反射

答案：AC

79.廣告中的創造性所基于的最基本需要是( )

A、引起注意和興趣

B、豐富的藝術語言

C、有效說服

D、幫助消費者記憶

答案：AC

80.關于廣告文案語言的名詞，下列說法正確的是( )

A、中國的廣告口號以名詞和名詞詞組為核心的居多

B、名詞性的廣告口號，在直接表達產品定位的廣告中，占盡先機

C、名詞性詞組可以是人稱代詞、專有名詞和普通名詞

D、普通名詞能增加廣告的人情味

答案：ABC

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（責任編輯：wrr）

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