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2014年助理廣告師廣告實務考試

***考試目的

考察廣告專業技術人員掌握廣告業務流程，綜合運用廣告相關專業知識，從事廣告基礎工作和解決一般性廣告問題的能力。

***考試基本要求

1、根據廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，運用不同營銷推廣手段，編寫單項廣告策劃書。

2、根據廣告策略，形成創意概念，初步進行廣告創意。

3、根據廣告創意和廣告業務項目需要，形成廣告創意視覺表現風格和形式，進行不同媒介和文案模式的文案基本寫作。

4、依據廣告創意、設計、文案的相關要求，對廣告作品進行初步分析評價。

5、根據廣告目標和廣告預算，形成單一廣告媒介投放策略。

6、運用影視、廣播廣告視聽語言，根據廣告制作流程和各環節工作要求，參與影視、廣播廣告創意制作。

7、運用基礎印前知識，進行設計及完稿作業的服務和評估。

8、了解新媒體、新技術的發展趨勢，運用于廣告創意和傳播策劃。

9、按照廣告提案程序，參與廣告提案的前期準備和正式提案，掌握廣告提案的基本技巧。

***考試復習要點(注意：1、綜合運用重于知識判斷;2、緊扣指導用書內容;3、在全面復習的基礎上，重點掌握“重要術語”和思考題內容)：

第一章 廣告運作與分工

*重要術語：

廣告、廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告運作、廣告代理、廣告代理制

*“廣告運作與分工”系統表

*思考題：

1、現代廣告運作流程，并畫出流程總圖。

2、現代廣告運作需要解決的問題。

3、廣告代理制需要具備的基本條件。

4、廣告主廣告部門的主要業務職能。

5、廣告公司基本業務部門構成及各個業務部門的具體職能。

6、媒介廣告部門的主要業務職能。

7、媒介選擇廣告代理公司考慮的條件。

8、常見的廣告公司組織類型。

第二章 廣告調查與策劃

*重要術語：

廣告調查、廣告策劃、廣告目標、廣告戰略與策略、廣告媒介、廣告創意、廣告定位、廣告訴求、廣告表現、廣告提案

*“廣告調查與策劃”系統表

*思考題：

1、廣告調查的基本步驟。

2、廣告策劃的基本流程。

3、廣告活動中常見的調查方法。

4、擬訂一份廣告調查問卷。

5、應用“SWOT分析”(態勢分析法)策劃一個產品廣告。

6、廣告目標的常見類型。

7、試從一段營銷目標中提煉出廣告目標。

8、完整的廣告策略的子策略。

9、產品廣告的定位。

10、以確定的廣告目的策劃一個線上線下的營銷策略。

11、廣告預算的目標與統籌。

12、完整的廣告策劃書構成。

13、廣告提案需做的準備工作及注意的問題。

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（責任編輯：wrr）

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