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第六章 品牌形象策劃

大綱要求：

綜合運用品牌形象及CIS的相關知識，制定品牌形象策劃方案。

第一節 品牌與品牌形象

考點：

1、品牌與品牌形象的相關含義。P151

2、品牌與品牌形象的不同觀點。P151

3、品牌和商標的聯系。P152

4、品牌形象構成的五哥方面。P152

5、品牌形象對消費者的影響(4個方面)P153

6、品牌形象策劃流程。P154

難點：

第二節 產品形象策劃

考點：

1、品牌形象的兩個支柱。P160

2、新產品研發含義。P160

3、新產品研發流程。P160

4、產品命名方式。P161

5、產品命名的原則。P162

6、產品定位的方式。P163

7、產品包裝的原則。P167

難點：

第三節 企業形象策劃

考點：

1、企業形象策劃的歷史。P170

2、企業形象系統的意義。P171

3、企業形象策劃的內涵。P172

難點：

1、企業形象案例的內涵(在案例中，可以熟練掌握)。P172

第四節 品牌代言人策劃

考點：

1、選擇品牌代言人的理由。P176

2、品牌代言人的基本起點。P177

3、規避代言人風險。P177

難點：

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