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36.消費者從接觸廣告信息到完成購買，往往要經(jīng)過一段時間，這體現(xiàn)了廣告效果的

A、復合性

B、積累性

C、遷延性

D、間接性

答案：B

37.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評建立在( )上面

A、認知與態(tài)度

B、態(tài)度與行為

C、行為與認知

D、認知、態(tài)度和行為

答案：D

38.廣告到達率是指在一定的廣告發(fā)布時期內，

A、接觸廣告的人占的比例

B、接觸廣告的人占基礎人口的比例

C、至少一次接觸廣告的人占特定基礎人數(shù)的百分比

D、各次接觸廣告的人數(shù)總和與特定基礎人數(shù)的百分比

答案：C

39.受眾暴露度是指暴露在一個廣告排期表中的

A、受眾人數(shù)

B、受眾總人次

C、受眾接觸廣告的深度

D、受眾接觸廣告的廣度

答案：B

40.記錄受眾暴露度的數(shù)據(jù)，是

A、不論一個人接觸廣告多少次，只被記錄為一個人

B、一個人接觸廣告幾次，就記錄幾次

C、一個人接觸廣告三次才算有效，才被記錄為一個人

D、一個人接觸廣告至少達到預定的次數(shù)，才被記錄為一個人

答案：B

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（責任編輯：wrr）

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