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廣告創意的基本表現

廣告表現：即廣告創意的表現，就是運用各種符號及其組合，以形象的、易于受眾接受的形式將創意表現出來，達到影響消費者購買行為的目的。

一、廣告創意的基本表現符號(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

1、 語言文字系統(文案負責)

1) 標題

2) 正文

3) 隨文

4) 口號

5) 解說詞

6) 品牌名稱

7) 價格

8) 企業名稱

2、 非語言文字系統(設計負責)

1) 圖畫

2) 色彩

3) 構圖

4) 音樂、音響

5) 動作、具象展示

創意金字塔：creative pyramid，是一種創意模式，根據不同的產品種類和背景，幫助創意小組將廣告戰略與廣告創意轉換成實際而具體的廣告。根據人類認識新信息的認識理論，采用五步結構，即注意、興趣、信服、欲望和行動。

二、廣告創意的基本表現手法(了解★★★)

1、 美化

2、 實證

3、 代言人

4、 引證

5、 勸說

6、 號召

7、 勸導

8、 對比

9、 夸張與幽默

10、 隱喻與類比

11、 標志或符號

12、 講故事

三、廣告創意的基本表現形式(了解★★★)

1、 平面廣告的創意表現

1) 報紙廣告

2) 雜志廣告

3) 郵件廣告：通過郵寄方式直接寄送或傳遞給特定對象的廣告，也稱直郵廣告，英文Direct mail advertising，也簡稱DM。

2、 廣播廣告的創意表現

廣播廣告三要素——語言、音樂、音響。

在創意方面注意：

1) 短小精悍、角度明確

2) 開頭很關鍵

3) 廣告語言富有特色

4) 讓聽覺廣告盡可能視覺化

3、 影視廣告的創意表現

影視廣告組成要素：畫面、聲音、文字。

影視廣告構建基礎：構圖、鏡頭、配音。

影視廣告聲音的構成：人聲、音樂、音響。

4、 戶外廣告的創意表現

戶外廣告：泛指城市道路、公路、鐵路兩側，城市軌道交通線路的地面部分，河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上或在交通工具上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式設置的商業廣告。這些露天廣告形式即戶外廣告，英文 Out door，簡稱OD廣告。

戶外廣告創意的要點：簡潔，直接，使讀者一目了然，最快、最直接地達到廣告訴求目的。設計上突出重點、強調個性，標題醒目，短小精悍，字體一目了然，表現上，畫面精致，構圖新穎，色彩艷麗，形象夸張，令人耳目一新，印象深刻。

戶外廣告按特性分五類：

1) 繪畫類

2) 光源類

3) 電子類

4) 交通類

5) 空中類

戶外廣告媒介組合原則：

1) 跳出框框，制造轟動

2) 運用科技，強化沖擊

3) 巧用材料，因地制宜

4) 巧用空間，協調環境

5) 巧用夸張，強調差異

6) 巧用異性，吸引眼球

7) 妙用載體，事半功倍

8) 整合媒體，形成壟斷

5、 網絡廣告的創意表現

網絡廣告的創意元素：文字與文本，靜態圖像，動畫，音頻，視頻等。

網絡廣告創意的三大原則：雙向互動，精準傳播，即時效果監測和反饋。

6、 手機廣告的創意表現

手機廣告的主要創意元素：文本，視頻，音頻。

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（責任編輯：wrr）

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