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第四章 廣告策劃與整合營銷傳播

目的和要求

整合營銷傳播是一種新的整合觀念，是實踐性很強的操作性理論，能有效地達到廣告

傳播和產品行銷的目的。本章通過對整合營銷傳播的概念、特性與內涵的了解，能開拓廣告策劃的視野，并使兩者有機地結合，從而提高廣告策劃的效益。

學習本章時，應對廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI 、包裝、產品開發等有所了解，在此基礎上明確“整合”的概念。

1.識記：整合營銷傳播理論，11 P組合理論，4C理論，資料庫，雙向溝通，近似文盲。

2.掌握： (1)整合營銷傳播引發營銷觀念的變革;

(2)整合營銷傳播的主要內容。

3.重點：整合營銷傳播中的廣告策略。

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（責任編輯：wrr）

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