2014年廣告師考試你準備好了嗎？該復習哪些知識呢，小編為大家整理了助理廣告師考試輔導資料，助大家取得更好的復習效果，更多資料敬請關注中大網校！

廣告創意的基本原則：

1.實效性(通過溝通、勸說取得實實在在的效益，實現預定的廣告目標)

2.關聯性(找出產品能滿足消費需要的利益點)

3.原創性(獨創信息和信息表現形式才可能吸引消費者關注)

4.震撼性(深入受眾的心靈深處)

創意被歸納為有4個特點：新奇、驚人、震撼、實效。

廣告創意的常用思考方法：

(一)集體思考法

1.集體性創作階段 2.禁止批評 3.創意的量越多越好 4.對創意的質量不加限制

(二)垂直思考法 (三)水平思考法 (四)啟發構思法 (五)黃霑創意法

USP論

羅瑟·瑞夫斯

1.USP是一種獨特性 2.USP必須有銷售力 3.每個USP必須對目標消費都做出一個主張，一個清楚的令人信服的品牌利益承諾，而且這個品牌承諾是獨特的。

品牌形象論

1.塑造品牌形象是廣告最主要的目標

2.任何一個廣告都是對品牌的長期投資

3.品牌形象比產品功能更重要

4.廣告更重要的是滿足消費者的心理需求

5.品牌廣告的表現方法

ROI論

W·伯恩巴克 好廣告必備三個基本特質：關聯性、原創性和震撼性。

定位論

艾·里斯和杰克·特勞特

旨在確保產品能在潛在客戶頭腦里占據一個真正有價值的地位

1.首次定位 2.領導者定位 3.單一位置定位 4.跟隨者定位 5.特色定位

6.類別品牌定位 7.情感定位 8.企業理念定位 9.消費群體定位 10.再定位

廣告的3B原則(大衛·奧格威)

Beauty-美女，“性訴求” Beast-動物(野獸)，“恐怖訴求” Baby-嬰兒，“情感訴求”

病毒式營銷(病毒式網絡營銷)：

1.提供有價值的產品或服務 2.提供無須努力地向他人傳遞信息的方式

3.信息傳遞范例很容易從小向很大規模擴散 4.利用公共的積極性和行為

5.利用現有的通信網絡 6.利用別人的資源

相關推薦：

2014年助理廣告師考試科目廣告專業實務強化指導

2014年助理廣告師考試科目廣告專業實務知識點匯總

更多助理廣告師輔導資料>>

更多關注：2014年廣告師考試報名時間 廣告師考試用書 廣告師報考條件 合格證書領取

2014年廣告師職業水平考試輔導招生簡章！

（責任編輯：wrr）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁