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第九章　廣告策劃效果評估

目的和要求

現代廣告運動(活動)已建立起廣告效果評估的機制，但是廣告策劃效果評估卻沒有被國內廣告界給予足夠認識，不僅對其概念和意義比較陌生，對評估的方法也缺乏了解。因此，學習本章內容首先要弄清楚廣告策劃效果評估的概念，及其與廣告效果評估的區別;

同時，為了更好地掌握本章的要旨，應注意音像教材相關的實踐活動，還須在學習中結合廣告調研方面的知識，重點掌握廣告策劃效果評估的標準和主要方法。

1.明確：廣告策劃效果評估、觀察體驗發、目標管理發民意調查法、參照評估法

2.了解：廣告策劃效果評估的意義

3.掌握：廣告策劃效果評估的標準和方法

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（責任編輯：wrr）

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