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簡述題

1、系列廣告文案的寫作特征:①強調系列整體的完整性②強調各部分之間的關聯性③強調各部分之間均衡性④表現各部分的變化性

2、廣告文案寫作者的素質具備：①創意力和溝通力的辨證具備---廣告要強調廣告創意力的追求和表現，但廣告創意力的追求并不是一種無意義的追求，而應該是基礎于溝通力之上的追求。如果創意力的追求不是以獲得溝通力為基礎和前提，那么，所得到的創意力無論如何原創，無論如何富于震撼力，還是毫無意義的. ②思辯力和表現力的辨證具備---思辨力是表現力產生的思維基礎，表現力是思辨力的外在顯現和形式發展。思辨力是一則廣告的訴求點是否落實、表現風格界定是否到位的前提。表現力是能否將思辨的色彩和結論到位地表達出來并形成穩定的文本的先決條件，更是能否將思辨力形象化地、富于有效傳播性地表現的先決條件。兩者相輔相成，才能構成一則具有說服力的廣告文案。

3、廣告口號的寫作原則：①簡短易記，口語風格 ②用詞樸素，合于音韻 ③突出個性，觀念前瞻 ④情感親切，滲透力強 ⑥適應媒體，長期 運用

5、廣告標題與廣告口號的區別：(1)表現功能不同。廣告口號是為了強調企業、商品和服務的一貫的、長期的印象而寫作的，而廣告標題是為了使廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。(2)表現風格不同。廣告口號語言表達風格要體現口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節奏感。廣告標題的表現功能要求新穎、有特色、能吸引人，可以是生動流暢的口頭語風格，但由于它在廣告中的提綱挈領的作用，更傾向于書面語言風格的運用。(3)運用時限、范圍不同。廣告口號運用的時間長，廣告標題運用的時間短;廣告口號的運用范圍廣，廣告標題的運用范圍窄。(4)負載信息不同。廣告口號所負載的信息，一般是企業的特征、宗旨，商品的特性、服務的特征等等，是企業、商品和服務的觀念和特征的體現，而廣告標題不一定是負責這些信息的，它為了吸引消費者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負載，也可以負載與廣告中的信息不相關的信息內容。

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（責任編輯：中大編輯）

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