(3)營業推廣---短期的刺激手段。只能短時使用，不利于頻繁或長期使用。

(4)公共關系---可信度高，但企業不易控制。

2.促銷策略

(1)推動策略

(2)拉動策略

第四節 品牌與品牌戰略概述

一、品牌內涵

有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質、形象、服務。

1.特征

(1)識別性(2)象征性(3)排他性(4)風險性(5)工具性(6)價值性

2.分類

(1)輻射區域(2)市場地位(3)生命周期(4)價值指向(5)使用主題(6)用途(7)價格定位

(8)屬性(9)知名度(10)行業品牌

二、品牌作用

1.對企業作用

(1)存儲功能(2)維權功能(3)增值功能(4)形象塑造功能(5)降低成本功能

2.對消費者的作用

(1)識別功能(2)導購功能(3)降低購買風險功能(4)契約功能(5)個性展示功能

三、品牌效應

1.正面效應

(1)聚合效應(2)磁場效應(3)衍生效應(4)內斂效應(5)宣傳效應(6)帶動效應(7)穩定效應

2.負面效應

(1)引來仿冒者(2)維護難度大

四、品牌戰略

1.內容：

(1)品牌化決策(2)品牌模式選擇(3)品牌識別界定(4)品牌管理規劃(5)品牌遠景設立

2.優勢

(1)品牌戰略可以使企業明確競爭的焦點

(2)品牌戰略可以使創新更加有價值

(3)品牌戰略可以使營銷宣傳更加有效

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（責任編輯：中大編輯）

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