二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.準確、及時把握和利用市場機會應當具備的條件是( )。

A.對自身資源和能力的正確估價

B.本企業具有比競爭對手更豐富的資源

C.對市場情報資料的廣泛收集

D.具有強烈的進取心和高度的敏感性

2.消費者市場具有的特征是( )。

A.消費者市場交易的商品屬于社會最終產品，購買的目的是滿足人們生活需要

B.營銷對象廣泛，購買人數多而且分散

C.實行專業購買

D.需求缺乏彈性

3.影響價格制定最直接的因素包括( )。

A.產品成本

B.宏觀政策

C.市場需求

D.競爭局勢

4.下列關于經銷商與代理商的表述中，正確的是( )。

A.經銷商擁有商品的所有權

B.代理商擁有商品的所有權

C.經銷商承擔較大的風險

D.代理商承擔較大的風險

5.價格策略包括( )。

A.新產品價格策略

B.高價格策略

C.折扣價格策略

D.心理定價策略

6.營銷渠道有以下作用( )。

A.幫助收集有關營銷調研信息

B.幫助加強生產者和消費者之間的信息溝通

C.幫助達成交易，以實現所有權或者持有權的轉移

D.幫助企業避免有關風險

7.影響渠道結構的因素包括( )。

A.政治因素

B.產品因素

C.公司因素

D.中間商因素

8.促銷的功能包括( )。

A.告知功能

B.說服功能

C.影響功能

D.改變功能

9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。

A.公共關系廣告

B.公益廣告

C.感情訴求廣告

D.理性訴求廣告

10.公共關系具有的基本特征是( )。

A.不僅是為了推銷企業的產品，更主要的是為了樹立企業的整體形象，改善企業的經營環境

B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進行各種形式的直接傳播

C.作用面比較狹窄

D.親切感強

參考答案

一、單項選擇題(每題1分。每題的備選項中，只有一個最符合題意)

1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C

二、多項選擇題(每題2分。每題的備選項中，有兩個或兩個以上符合題意，至少有一個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選的每個選項得0.5分)

1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB

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（責任編輯：中大編輯）