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第十二講

 

講課內容:第五章第12

大綱要求

掌握公司、上市公司和公司分析的概念及公司基本分析的途徑。

熟悉公司行業競爭地位的主要衡量指標;掌握經濟區位的概念;熟悉經濟區位分析的目的和途徑;熟悉自然條件、基礎條件和經濟特色的內容及其對公司的作用;熟悉產業政策對公司的作用;熟悉產品競爭能力優勢的含義、實現方式;掌握市場占有率的概念;熟悉品牌的含義與功能;掌握公司法人治理結構、股權結構規范和相關利益者的含義;熟悉健全的法人治理機制的具體體現和獨立董事制度的有關要求;熟悉監事會的作用及責任;熟悉素質的含義及公司經理人員、業務人員應具備的素質;熟悉公司盈利能力和成長性分析的內容;掌握公司盈利預測的主要假設及實際預測方法;熟悉經營戰略的含義、內容和特征;熟悉公司規模變動特征和擴張潛力與公司成長性的關系;熟悉公司基本分析在上市公司調研中的實際運用。

重點:

行業地位分析;經濟區位分析;產品分析;經營能力分析;盈利能力和成長性分析

難點:

影響各類分析的因素

2011教材變更:基本沒有變化。

2011大綱變動:基本沒有變化。

 

講義內容:(五個知識群)

知識群一:掌握公司、上市公司和公司分析的概念及公司基本分析的途徑

1、公司與上市公司的含義

公司:是指依法設立的從事經濟活動并以營利為目的的企業法人。(經濟學角度)

我國《公司法》有關條款所揭示的公司本質特征,我國的公司應指全部資本由股東出資構成,股東以其出資額或所持股份為限對公司承擔責任,公司以其全部資產對公司債務承擔責任的依《公司法》成立的企業法人。

按是否上市流通分為:上市公司、非上市公司。根據我國《公司法》規定,我國的上市公司是指其股票在證券交易所上市交易的股份有限公司。

證券投資分析中公司分析的對象主要是指上市公司。

2、公司分析的意義

對于具體投資對象的選擇最終都將落實在微觀層面的上市公司分析上(市場指數投資除外)

公司分析中最重要的是公司財務狀況分析。財務報表通常被認為是最能夠獲取有關公司信息的工具。

就投資者個人而言,宏觀面分析與中觀面分析難度較大,不具備分析基礎,而相對簡單、直接且行之有效的就是公司分析。

3、公司基本分析的途徑

包括行業地位分析、經濟區位分析、產品分析、經營能力分析、盈利能力和成長性分析。

 

知識群二:熟悉公司行業競爭地位的主要衡量指標;掌握經濟區位的概念;熟悉經濟區位分析的目的和途徑;熟悉自然條件、基礎條件和經濟特色的內容及其對公司的作用;熟悉產業政策對公司的作用

1、公司行業地位分析

行業地位分析的目的是找出公司在所處行業中的競爭地位。

衡量公司行業競爭地位的主要指標:行業綜合排序和產品的市場占有率。

經典例題一:判斷題

衡量一個公司行業競爭地位的主要指標是行業的綜合排序和產品的市場占有率。

答案:正確

2、公司經濟區位分析

經濟區位:是指地理范疇上的經濟增長點及其輻射范圍。

處在好的經濟區位內的上市公司,一般具有較高的投資價值。

上市公司區位分析的內容包括三個內容:

(1)區位內的自然條件與基礎條件

自然和基礎條件包括礦產資源、水資源、能源、交通、通訊設施等。分析區位內的自然條件和基礎條件,有利于分析該區位內上市公司的發展前景。

(2)區位內政府的產業政策

制定產業政策,確定區位優先發展和扶植的產業,并給予財政、信貸及稅收方面的優惠措施,有利于引導和推動相應產業的發展。

(3)區位內的經濟特色

經濟特色:是指區位內經濟與區位外經濟的聯系和互補性、龍頭作用及其發展活力和潛力的比較優勢,包括區位的經濟發展環境、條件與水平、經濟發展現狀等有別于其他區位的特色。

特色在某種意義上意味著優勢,利用自身的優勢發展本區位的經濟,無疑在經濟發展中找到了很好的切入點。

經典例題二:對公司所在的區位進行分析,包括(  )

a.區位內的自然條件      b.區位內的基礎條件

c.區位內的政府產業政策  d. 區位內的經濟特色

答案:abcd

 

知識群三:熟悉產品競爭能力優勢的含義、實現方式;掌握市場占有率的概念;熟悉品牌的含義與功能

教材內容:公司產品分析

產品分析包括:產品的競爭能力、產品的市場占有率、產品的品牌戰略。

1、產品的競爭能力

包括:成本優勢、技術優勢、質量優勢

產品的創新包括:通過新核心技術的研制,開發出一種新產品或提高產品的質量;通過新工藝的研究,降低現有生產成本,開發出一種新的生產方式;根據細分市場進行產品細分,實行產品差別化生產;通過研究產品組成要素的新組合,獲得一種原材料或半成品的新的供給來源。

2、產品的市場占有情況

通常可以從兩個方面進行考察:

⑴ 公司產品銷售市場的地域分布情況

公司銷售市場可分為:地區型、全國型和世界范圍型。

⑵ 公司產品在同類產品市場上的占有率

市場占有率:是指一個公司的產品銷售量占該類產品整個市場銷售總量的比例。市場占有率越高,表示公司的經營能力和競爭力越強,公司的銷售和利潤水平越好、越穩定。

3、產品的品牌戰略

品牌:是一個商品名稱和商標的總稱。

品牌的三種功能:創造市場的功能、聯合市場的功能、鞏固市場的功能

經典例題三:分析公司產品的競爭能力,需要分析的內容有(  )

a.成本優勢   b.技術優勢   c.質量優勢   d.區位優勢

答案:abc

解析:公司產品的競爭能力分析的內容包括成本優勢、技術優勢和質量優勢。

經典例題四:市場占有率是指(  )

a.一個公司的產品銷售量占該類產品整個市場銷售總量的比例

b.一個公司的產品銷售收入占該類產品整個市場銷售收入總額的比例

c.一個公司的產品銷售利潤占該類產品整個市場銷售利潤總額的比例

d.一個公司生產的產品量占該類產品生產總量的比例

答案:a

 

知識群四:掌握公司法人治理結構、股權結構規范和相關利益者的含義;熟悉健全的法人治理機制的具體體現和獨立董事制度的有關要求;熟悉監事會的作用及責任;熟悉素質的含義及公司經理人員、業務人員應具備的素質

教材內容:公司經營能力分析

公司經營能力分析包括:公司法人治理結構、公司經理層的素質、公司從業人員素質和創新能力。

1、公司法人治理結構

公司法人治理結構有狹義和廣義兩種定義。

狹義上的公司法人治理結構:是指有關公司董事會的功能、結構和股東的權利等方面的制度安排;

廣義上的法人治理結構:是指有關企業控制權和剩余索取權分配的一整套法律、文化和制度安排,包括人力資源管理、收益分配和激勵機制、財務制度、內部制度和管理等等。

健全的公司法人治理結構體現在七個方面:

⑴ 規范的股權結構。

規范的股權結構包括三層含義:一是降低股權集中度,改變一股獨大局面;二是流通股股權適度集中,發展機構投資者、戰略投資者,發揮他們在公司治理中的積極作用;三是股權的流通性。

⑵ 有效的股東大會制度。

股東大會制度是確保股東充分行使權利的最基礎的制度安排,能否建立有效的股東大會制度是上市公司建立健全公司法人治理機制的關鍵。

⑶ 董事會(公司的決策機構)權利的合理界定與約束。

⑷ 完善的獨立董事制度。

20018月,中國證監會發布了《關于在上市公司建立獨立董事制度的指導意見》,要求上市公司在2002630日之前建立獨立董事制度。

⑸ 監事會的獨立性和監督責任:一是要加強監事會的地位和作用、獨立性,加強監督力度,限制大股東提名監事候選人和作為監事會召集人;二是要加大監事會的監督責任。

⑹ 優秀的職業經理層:人才基礎

⑺ 相關利益者的共同治理。包括員工、債權人、供應商和客戶等主要利益相關者。相關利益者共同參與的公司治理機制可以有效建立公司外部治理機制,彌補公司內部治理機制的不足。

2、公司經理層素質

素質:是指一個人的品質、性格、學識、能力、體質等方面特性的總和。

企業經理人員應該具備的素質包括:一是從事管理工作的愿望;二是專業技術能力;三是良好的道德品質修養;四是人際關系協調能力。

3、公司從業人員素質和創新能力

公司業務人員應該具備的素質包括:專業技術能力、對企業的忠誠度、責任感、團隊合作精神和創新能力等。

經典例題五:中國證監會發布了《關于在上市公司建立獨立董事制度的指導意見》,要求上市公司在( )之前建立獨立董事制度。

a. 2001年6月30      b. 2001年12月31

c. 2002年6月30      d. 2002年12月31

答案:c

經典例題六:企業的經理人員應該有的素質包括(   )

a.從事管理工作的愿望     b.專業技術能力

c.良好的道德品質修養     d.人際關系協調能力

答案:abcd

解析:企業的經理人員應該有的素質包括專業技術能力、對企業的忠誠度、責任感、團隊合作精神和創新能力等。

 

知識群五:熟悉公司盈利能力和成長性分析的內容;掌握公司盈利預測的主要假設及實際預測方法;熟悉經營戰略的含義、內容和特征;熟悉公司規模變動特征和擴張潛力與公司成長性的關系;熟悉公司基本分析在上市公司調研中的實際運用

教材內容:公司盈利能力和公司成長性分析;公司基本分析的應用

1、公司盈利能力和公司成長性分析

1)公司盈利預測

是建立在對公司深入了解和判斷之上的,通過對公司基本面進行分析,進而對公司的預測作出假設。這些假設包括:銷售收入預測、生產成本預測、管理和銷售費用預測、財務費用預測、其他預測等。

2)公司經營戰略分析

經營戰略是企業面對激烈的變化與嚴峻挑戰的環境,為求得長期生存和不斷發展而進行的總體性謀劃。從宏觀上規定了公司的成長方向、成長速度及其實現方式。

經營戰略的特征:全局性、長遠性、綱領性。

3)公司規模變動特征及擴張潛力分析

公司規模變動特征及擴張潛力是從微觀層面分析公司成長性,包括:公司規模的擴張的推動因素 縱向比較 與行業之間比較 預測未來前景 分析財務狀況以及公司的投資及籌資能力。

2、公司基本分析在上市公司調研中的實際運用

包括公司調研的目的、公司調研的對象、公司調研的分類內容及重點、公司調研的流程、公司調研所涉及的防止內幕信息及分析師職業道德問題

經典例題七:經營戰略具有(   )的特征。

a.全局性       b.長遠性    c.短期目標性   d.綱領性

答案abd