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第十章  出版物的成本與定價

學(xué)習(xí)基本要求

掌握：

1.關(guān)于出版物直接成本的概念和具體項目；

2.出版物變動成本的特性和變動成本包括的費用項目；

3.出版物固定成本的特性和固定成本包括的費用項目；

4.本量利分析中的常用術(shù)語；

5.本量利分析的基本公式及其應(yīng)用；

6.成本定價法的原理以及已知單位銷售稅金條件下的計算公式和未知單位銷售稅金條件下的經(jīng)驗算式；

7.成本定價法的應(yīng)用步驟；

8.印張定價法的原理和計算公式。

熟悉：

1.出版物間接成本的概念、具體項目和分配方式；

2.本量利分析的原則；

3.影響出版物定價的因素；

4.印張定價法的的應(yīng)用步驟

了解：

1.期間費用的項目及其計入出版物成本的方式；

2.本量利分析的特點和作用；

3.出版物的定價目標(biāo)

4.理解價值定價法、需求差別定價法和隨行就市定價法的基本知識。

總體上“8掌握4熟悉4了解”，該部分的內(nèi)容需要靈活掌握，重在應(yīng)用；

掌握的內(nèi)容比較多，考點較多，題型也很多，是歷來考試的重點內(nèi)容，需要占用較多的復(fù)習(xí)時間和精力。

第一節(jié) 出版物的成本及其構(gòu)成

一、出版物成本概述

    出版物成本是出版單位為生產(chǎn)產(chǎn)品、提供勞務(wù)而發(fā)生的各種耗費，或者說，就是出版單位在進行出版物的編輯、復(fù)制和發(fā)行等活動中所支付的費用。

受出版物生產(chǎn)、管理和銷售活動影響，各類出版物的生產(chǎn)工藝、管理形式和銷售方式有所不同，所以各類出版物具體成本組合有所不同；

但總體上看，出版物成本都是出版物生產(chǎn)、管理、銷售過程中各階段性支出的歸集。

    出版物成本按品種及版（印、期、批）次歸集和分配。

二、出版物成本的總體構(gòu)成

（一）直接成本（掌握）：稿酬及校訂費、租型費用、原材料及輔助材料費用、制版費用、印裝費用、出版損失（廢品報廢凈損失）、其他直接費用；

（二）間接成本（熟悉）：

又稱編錄經(jīng)費。

    1.間接成本的項目：

包括編輯部門的各項人工成本（工資、獎金、津貼、補助）、辦公費、差旅費、會議費、業(yè)務(wù)招待費、資料費、編輯辦公用品費和不能進入單一出版物品種成本的審稿費、編選費、繪圖費、裝幀設(shè)計費、編輯加工費等。

    2.間接成本的分配：

    應(yīng)按照因果原則、受益原則、公平原則，采取科學(xué)、合理的方法將其分?jǐn)偟矫恳环N出版物成本中。

    一般在結(jié)算期（月、季）末，將發(fā)生的編錄經(jīng)費按當(dāng)期完工的總印張數(shù)或總定價、總初版字?jǐn)?shù)、總盒數(shù)、總印數(shù)等分?jǐn)偂７謹(jǐn)倳r，既可按一種數(shù)據(jù)，也可組合多種數(shù)據(jù)作依據(jù)；既可只按各編輯部門分?jǐn)偅部煞謩e按編輯部門、出版項目、單一出版物品種等分?jǐn)偂?/span>

    分?jǐn)偡绞接沙霭鎲挝蛔灾鞔_定，一經(jīng)確定，年度內(nèi)一般不得隨意變更。

（三）期間費用（了解）：

營業(yè)費用（如銷售人員的工資、獎金；銷售人員的辦公費、會議費、業(yè)務(wù)招待費；倉儲費、運輸費、裝卸費、宣傳費、廣告費等）、管理費用（如管理部門人員的工資、獎金、勞保、工會、職工教育、固定資產(chǎn)折舊費、相關(guān)稅金、訴訟費、福利支出等）、財務(wù)費用（利息、匯兌損失、支付給金融機構(gòu)的手續(xù)費等）。

    在預(yù)測或核算某個出版物品種成本時，期間費用應(yīng)按一定方式分?jǐn)傆嬋搿?/span>

第二節(jié)  本量利分析

一、本量利分析的原則、特點和作用

（一）成本費用、銷售數(shù)量、利潤之間的關(guān)系

利潤＝[出版物定價*發(fā)行折扣率/（1＋增值稅率）-單位成本費用-單位銷售稅金]*銷售數(shù)量

（二）本量利分析的原則（熟悉）：

1.出版物的成本費用須劃分為變動成本和固定成本；

2.需假設(shè)計劃生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實現(xiàn)銷售；

3.假設(shè)一些變量的值；

4.固定成本總額和單位變動成本的不變；

5.將銷售數(shù)量視為影響成本的唯一因素。

（三）本量利分析的特點（了解）：

1.分析和計算必須以許多假設(shè)為前提；

2.分析結(jié)果與實際情況不可能完全吻合，比如存在差異；

3.具有較大的動態(tài)性。

（四）本量利分析作用（了解）：

1.預(yù)測出版物的保本銷售量；

2.預(yù)測目標(biāo)利潤；

3.根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物的定價和銷售收入；

4.制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn)；

5.作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。

二、變動成本和固定成本

（一）變動成本和固定成本的特性（掌握）

1.變動成本特性：總額隨該種出版物生產(chǎn)量的增加或減少而相應(yīng)的增加或減少，且在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。

2.固定成本的特性：總額在一定時期、一定范圍內(nèi)不受該種出版物生產(chǎn)量變動的影響。

3.單位變動成本和單位固定成本特性：

1）單位變動成本：當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量在一定范圍內(nèi)變化時，單位變動成本不隨生產(chǎn)量的增減而變化；

2）單位固定成本：隨著生產(chǎn)量的增減而向反比例方向變化，生產(chǎn)量增加，單位固定成本下降；

 

（二）變動成本項目（掌握）

1.版稅與印數(shù)稿酬：版稅和基本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的印數(shù)稿酬與生產(chǎn)量變動是同步增減變動的；

一般認(rèn)為，版稅支付額是隨生產(chǎn)量的增減而發(fā)生升降的；印數(shù)稿酬的支付是按基本稿酬的一定比例根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量計算的，隨生產(chǎn)量的變化而升降。

2.租型費用：發(fā)行量越多，付費就越多。

3.原材料和輔助材料費用：隨生產(chǎn)量變化而增減；

4.印裝費用：隨生產(chǎn)量變化而增減；電子出版物若由加工企業(yè)提供材料，復(fù)制費可列入印裝費。

 

（三）固定成本項目（掌握）

1.相對固定的稿酬；

2.制版費用；

3.其他直接費用。

（四）間接成本和期間費用（了解）

1. 間接成本和期間費用的性質(zhì)：具有半變動、半固定的性質(zhì)。

2. 間接成本和期間費用的分解：

1）銷售收入（或定價）比例法：

確定半變動、半固定成本費用在銷售收入中占的比例，然后估算銷售收入，得出半變動、半固定成本費用估算數(shù)，計入變動成本；

2）單位產(chǎn)量消耗定額法：

確定單位產(chǎn)量的半變動、半固定成本費用消耗定額，然后代入某一出版物品種的估算產(chǎn)量，得出半變動、半固定成本費用估算數(shù)，計入變動成本；

 

（五）出版損失的性質(zhì)（了解）

為了分析評價生產(chǎn)管理狀況和主要失誤原因而設(shè)置的成本項目。既包括固定成本，也包括變動成本。

 

三、本量利分析的基本公式及其應(yīng)用

 

（一）本量利分析中常用的術(shù)語（掌握）

1.定價：出版單位給出版物核定的零售價格；

2.發(fā)行折扣率：實際結(jié)算的貨款占定價總額的比值；

3.銷售數(shù)量：某一出版物品種已實現(xiàn)銷售的全部數(shù)量；

4.單位銷售收入＝定價*發(fā)行折扣率/（1＋增值稅率）；

5.銷售收入總額＝單位銷售收入*銷售數(shù)量；

6.單位銷售稅金＝[定價*發(fā)行折扣率/（1＋銷項增值稅率）*銷項增值稅率-該出版物進項增值稅總額/生產(chǎn)數(shù)量]*(城市維護建設(shè)稅率＋教育附加率)

7.銷售稅金總額＝單位銷售稅金*銷售數(shù)量

8.變動成本總額：包括版稅、租型費用、原材料和輔助材料費用、印裝費用，及間接成本和期間費用中應(yīng)該計入變動成本的費用。

9.單位變動成本＝變動成本總額/生產(chǎn)數(shù)量

10.固定成本總額：包括基本稿酬、制版費用、其他直接費用，及間接成本和期間費用中應(yīng)該計入固定成本的費用。

11.單位固定成本＝固定成本總額/生產(chǎn)數(shù)量；

（二）本量利分析基本公式（掌握）

1.利潤=銷售收入-成本-銷售稅金   （10.1）

2.利潤＝（單位銷售收入*生產(chǎn)數(shù)量-單位銷售稅金*生產(chǎn)數(shù)量-單位變動成本*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額   （10.2）

3.利潤＝（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本）*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額（公式10.3，為本量利分析的基本公式）

（三）本量利分析基本公式的主要應(yīng)用（掌握）

1.保本點測算

保本數(shù)量測算：保本實際就是利潤＝0。推出：

0＝（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本）*生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額

據(jù)此推出，

保本生產(chǎn)數(shù)量＝固定成本總額/（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本）（10.4）

2.預(yù)期利潤測算：

    可直接運用公式10.3：

利潤＝（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本）*可全部實現(xiàn)銷售的生產(chǎn)數(shù)量-固定成本總額

3.目標(biāo)銷售量測算

    由公式10.3可推導(dǎo)出：

生產(chǎn)數(shù)量＝（固定成本總額＋利潤）/（單位銷售收入-單位銷售稅金-單位變動成本）（10.5）