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第三章 期刊出版

一、基本要求和考試內容（中級教材第93-151頁）

  （一）掌握（7）

   1. 國家關于期刊管理的規定

   2. 期刊的讀者定位和風格定位

   3. 期刊的內容策劃

   4. 期刊校樣頁面余缺的處理

   5. 期刊稿件管理的工作

   6. 參考文獻著錄的規范

   7. 期刊廣告經營的原則

（二）熟悉（4）

   1. 期刊的內容定位

   2. 期刊編輯工作的總體特點

   3. 期刊的組稿特點

   4. 期刊廣告經營的策略

（三）了解（5）

   1. 期刊的定義、構成要素和媒體特點

   2. 期刊市場定位的途徑

   3. 文摘和關鍵詞的規范要求

   4. 期刊與廣告的關系

   5. 廣告與期刊發行量、成本、利潤的關系

二、歷年試題統計
  2008-2010年

題  型	分值	題號
單選題	4	6-9
多選題	6	36-38
綜合題	0	0
合  計	10	5%

第一節  期刊概述

一、期刊的定義和構成要素（了解）

    又稱“雜志”，是有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，以印刷方式復制的，以 紙介質為載體的，成冊的連續出版物。

    構成期刊的要素是：

    第一，有一個穩定的名稱。

    第二，連續出版。

    第三，以卷、期或者年、季、月等順序編號。

    第四，具有以紙為載體，用印刷方式復制并裝訂成冊的物質形態。

    此外，期刊的其他明顯標志還有：

    （1）一般不修訂再版。

    （2）不設專門的扉頁和版本記錄頁。

    （3）通常匯集多名作者的作品而成。

    （4）常設置多種欄目，納入有共性的文章。

二、期刊的媒體特點（了解）

  （一）期刊與報紙的比較

    1.外在形態

    期刊：主要有a4、大16開、16開、b5、大32開、32開，裝訂成冊；

    報紙：對開、4開為多；散頁，用大張紙折疊。

    2.出版周期

    期刊：周、旬、半月、月、雙月、季、半年、年。一般周以上。

報紙：以“日”計。一般周以下。

3.信息時效 期刊時效性弱于報紙

4.內在容量 就單篇作品容量一般期刊大于報紙

5.版面風格

期刊：版面重流暢，重視前后版面的銜接，統一中求變化

報紙：版面重豐富，不同版面自成單元，變化中求統一

（二）期刊與圖書的比較

    1.延續性（主要區別）

    期刊：連續出版物；

    圖書：非連續出版物。

    2.時效性

    期刊：較強；

    圖書：相對較弱。

    3.節奏性

    期刊：有周期要求，節奏性明顯；

    圖書：出版時間無嚴格要求。

    4.一次性

    期刊：一般不會重印或再版；

    圖書：可多次重印、再版。

    5.定向性

    期刊：有明確受眾，可預訂；

    圖書：每種新書都要有獲得市場確認的過程。

    另外：

    期刊：可成為良好的廣告載體；

    圖書：基本上不登載廣告，即使偶爾有，其傳播效果一般遜于期刊。

第二節 國家關于期刊的管理規定（掌握）

一、關于創辦期刊的規定

    總署：審批、頒發國內刊號。

    主辦單位：到省局領取并填寫《期刊出版登記表》。

    省局：審核《期刊出版登記表》，發放《期刊出版許可證》

主辦單位：到工商行政管理部門辦理登記手續，領取營業執照。

    兩個及以上單位合辦期刊，須確定一個主要主辦單位負責辦理申報審批手續。期刊出版單位和主要主辦單位須在同一行政區域。

    一個國內刊號只能對應出版一種期刊，不得用同一刊號出版不同版本的期刊。出版不同版本期刊，須按創辦新期刊辦理審批手續。

二、關于期刊發行范圍的規定

    公開發行（有issn號及其條碼）：可以向國內外公開發行、征訂。

    內部發行（只有cn號）：只能在境內按主管單位確定的發行范圍征訂、發行，不得在社會上公開征訂、陳列和銷售。

三、關于期刊變更登記的規定

期刊出版單位變更名稱、合并或者分立、改變資本結構；期刊變更名稱、主辦單位或主管單位、登記地、業務范圍（包括辦刊宗旨、文種），均應依照有關創辦期刊的規定辦理審批、登記手續。

    其中，僅變更刊期的，省局經總署委托后可代行審批。

期刊出版單位變更期刊開本、法定代表人或者主要負責人，在同一登記地內變更地址，須經主辦單位審核同意后，向省局備案。

    期刊休刊，期刊出版單位須向省局備案并說明理由和期限。休刊時間超過一年的，由總署撤銷《期刊出版許可證》，由省局注銷登記。

四、關于期刊刊號的規定

    全稱“中國標準連續出版物號”，包括國際標準連續出版物號（issn）和國內統一連續出版物號（cn）。

所有經過批準登記的期刊，不論其發行范圍如何，均配給cn號。公開發行的期刊則還可分配issn號。

    刊號的分配原則是一刊一號。期刊經批準更改刊名或出版地后，審批機關將重新配給刊號。

    分配給期刊的刊號不得用于出版圖書或其他出版物。

刊號的兩部分可合在一起印刷，置于期刊面封右上角、版本記錄頁和底封下方。兩個部分分兩行印刷，其間以一橫線隔開。如：

       issn 1008-1798

        cn 11-3950/d

    刊號的兩部分也可分開印刷：issn獨立印刷時，應印于期刊面封右上角、版本記錄頁，也可與條碼一起印刷。cn號獨立印刷時，應印于版本記錄頁和底封下方。

五、關于期刊編輯出版的規定

（一）關于期刊的編輯活動

    1.可以轉載、摘編，符合法定許可，但必須尊重著作權法的有關規定。

    公開發行期刊不得轉載、摘編內部發行的出版物和其他內部資料性出版物的內容。

    2.期刊出版單位要有專職主編和專職編輯。不得有買賣刊號等行為。

3.期刊采編業務和經營業務必須嚴格分開。

    4.具有新聞采編業務的期刊社可設立異地記者站，必須經所在地省局批準。不得從事出版物發行、廣告經營、開辦經濟實體等經營活動，不得再設立分支機構。

    5.刊載內容不真實或不公正，侵害他人合法利益，期刊出版單位應公開予以更正、消除影響，并承擔其他民事責任。

    6.期刊出版單位如需與境外出版機構開展合作出版項目，須經總署批準。

（二）關于期刊的標準化標志

    1.版本記錄與刊號

    期刊須在底封或目錄頁上刊載版本記錄，經營廣告業務的，還須刊載《廣告經營許可證》編號。

    2.刊名與順序號

    期刊須在面封的醒目位置刊載期刊名稱和順序編號。其他文字不得比刊名更明顯。不得以要目替代刊名，也不得以總期號代替年、月、期號。

（三）關于出版增刊

    第一，期刊可以在正常刊期之外出版增刊（包括精選本、精華本、珍藏本），每種期刊每年可以出版兩期增刊。

    第二，出版增刊報請省局審批，發給一次性增刊許可證。

    第三，增刊的內容必須符合正刊的業務范圍，必須與正刊的開本和發行范圍一致。

第四，增刊的版本記錄中除須刊印期刊名稱、刊號等正刊必備的項目之外，還須刊印增刊許可證編號。面封上須刊印正刊名稱和注明“增刊”字樣，不得省略正刊名稱和突出增刊要目名稱，也不得以增刊副題名稱代替正刊名稱。

（四）關于出版合訂本

    期刊合訂本不得對內容另行編排，須按原期刊出版順序征訂，并在其面封的明顯位置標明期刊名稱及“合訂本”字樣。如出版行政部門認定已出期刊中存在違法內容并予以行政處罰，存在違法內容的相關篇目不得收入合訂本。已經注銷登記的期刊，不得制作合訂本。

六、關于期刊廣告經營的規定

（一）對發布廣告的規定

    第一，期刊出版單位要經營廣告，必須向工商行政管理機關申請，經批準登記后才可經營。

    第二，期刊發布廣告之前，出版單位應嚴格審查廣告客戶是否具有發布資格。

    比如，對化妝品廣告應當查驗營業執照、《化妝品生產企業衛生許可證》、《化妝品生產許可證》等證明文件；

對藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告，必須查驗有關行政主管部門的批準文件；

    對各種出版物的廣告，必須查驗出版許可證，不得為非出版單位的印刷品、出版單位出版的限內部發行或國內發行的書刊做廣告。

    第三，嚴禁利用發布新聞的形式刊登廣告。期刊發布的廣告應當有廣告標記。

    第四，廣告用語應當使用普通話和規范漢字，不得單獨使用外國語言文字。

第五，期刊每年刊載公益廣告的版面應不少于商業廣告版面的3%。

    第六，酒類廣告的刊載每期不得超過兩條，并不得置于面封。

（二）對廣告刊載內容的規定

    第一，廣告中不得包含違反國家法律、法規、政策的內容，誹謗性宣傳的內容，有損我國民族尊嚴的內容，以及反動、淫穢、丑惡、迷信的內容。

第二，嚴禁用黨和國家主要領導人的形象和聲譽做廣告或變相做廣告。

    第三，禁止刊載或變相刊載煙草制品廣告。

    第四，廣告宣傳不得使用有損國格的語言，不能迎合庸俗低級的趣味。嚴禁在廣告中用色情、兇殺的文字和圖片招徠讀者。

    第五，凡廣告中含有虛假不實的成分、不正當競爭的手段或廣告主管部門命令禁止使用的詞語等，一律不得刊登。

 

第三節 期刊的市場定位

一、市場定位的重要性

二、市場定位的要素

  （一）內容定位（熟悉）

    1.需求原則

    2.優勢原則

    作者優勢、編輯優勢、社會信息優勢以至經濟優勢，都可以轉換為辦刊優勢。

    3.差異原則

（二）讀者定位（掌握）

    1.自然條件

    包括讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理特征及其所處的地理環境等因素。

    2.社會條件

    包括讀者的文化程度、經濟水平、職業、專業、社會地位與所屬社會階層等因素。

    3.心理條件

    包括情感、志趣和愛好等因素。

（三）風格定位（掌握）

    1.保持期刊內容的個性魅力

    第一，不斷突出特點，讓特點凝聚為風格；

    第二，堅定不移地執行自己的編輯方針，不為期刊市場的一時變化所左右。

    第三，密切關注社會生活發展，與時俱進，開拓創新。

2.增強期刊形態的鮮明特色

    包括封面裝幀、版式等諸多因素。

    （1）選用恰如其分的標志色；

    （2）選用富有表現力的標志字符；

    （3）選擇與期刊總體風格相符的標志圖案。

    3.品牌期刊要有獨特的風格設計

    品牌形象是期刊的識別器，其知識產權受法律保護，可利用它實行品牌推廣和品牌延伸戰略。

三、市場定位的途徑（了解）

（一）通過調查確定市場定位

    調查方式：問卷、征訂、觀察；

    調查范圍：普查法、抽樣調查法、間接調查法、典型調查法。

（二）通過試刊校正市場定位

（三）通過改刊調整市場定位

    《廣東婦女》與《家庭》。

第四節 期刊的編輯工作

一、期刊編輯工作的總體特點（熟悉）

 （一）主體性策劃

    有什么樣的主編，就有什么樣的期刊。“刊如其人”。

    比如《紐約客》雜志創刊80多年才5任主編。

  （二）結構性組配

    使期刊整體結構層次分明，體現出較強的系統性特點。

（三）時效性要求

    1.內容策劃要與社會同步

    宏觀上：與時俱進，滿足讀者對先進文化的需求。

    微觀上：具體組配各期稿件要有一定前瞻性。

    社會新聞性期刊對當前社會“熱點”要密切關注。

    2.工作安排要有周期性節奏

    必須在特定周期內完成全部工作流程。

二、期刊的內容策劃（掌握）

  （一）欄目設計

    1.欄目的作用

    第一，可以使期刊眉目清楚、條理明晰，讓讀者一目了然、閱讀方便。

    第二，可以使各篇原本獨立存在的作品體現出內容上或形式上的內在聯系，塑造期刊的整體形象。

    第三，別具一格的欄目還可以強化期刊的個性，展示編輯的智慧，吸引讀者閱讀。

2.設計欄目的要求

    （1）符合宗旨，體現特色；

    （2）點面結合，結構合理；

    （3）既要穩定，又求創新；

    （4）名稱簡明，內容貼切。

（二）專題策劃

專題策劃是期刊編輯的一項經常性工作。

    專題策劃能否成功，關鍵在于提煉的專題是否合適，組織的作品是否到位，刊發的時機是否適宜。這些都能充分體現期刊編輯的主體意識強弱和策劃能力高下。

    同一專題的一組作品，通常是在同一期刊物中推出，也可考慮在一定時期內連續刊登一批作品。

    結合專題策劃還可同時開展有關活動。

（三）作品組配

    1.突出重點；

    2.合理布局；

    3.控制總量；

    控制總字數，控制總篇數。

    4.前后呼應。

三、期刊的組稿、審稿和編輯加工

  （一）期刊的組稿（掌握）

    1.組稿對象更為廣泛；

    2.組稿過程靈活高效。

  （二）期刊的審稿

    把握住政治性、思想性、科學性、知識性和獨創性。

（三）處理頁面余缺（掌握）

    1.抽稿；

    2.轉頁；

    3.縮行；

    4.增稿和補白。

四、期刊的稿件管理（掌握）

  （一）認真處理來稿

    1.及時登記；

    2.及時審讀；

    3.及時答復（寄出后30天內）。

  （二）保持適當儲備

    1.儲備稿件的總量要適當；

    2.儲備稿件的類型要均衡；

    3.靈活調控稿件儲備量。

第五節 學術期刊的編輯規范化要求

一、文摘及關鍵詞的要求（了解）

  （一）文摘（或“摘要”）

    1.文摘的種類

    （1）報道性文摘：適用于主題單一的論文，約400字為宜。

    （2）指示性文摘：適用于闡述眾多文獻并加以綜合的長文章，約200字為宜。

    （3）報道-指示性文摘：約400字為宜。

2.文摘的撰寫要求

    第一，要客觀地反映文章內容。

    第二，不得簡單地重復題名中已有的信息，要著重反映文章的新內容和特別強調的觀點。

    第三，要排除在本專業領域內已成常識性或科普性的內容。

    第四，要用第三人稱寫法，不必使用“本文”、“作者”等作為主語。

    第五，結構要嚴謹，表達要簡明，語義要確切。一般不分段落。

    第六，向國外發行的期刊，可以附外文文摘。

（二）關鍵詞

    3-8個詞或短語，置于文摘之后、正文之前。

    1.敘詞

    取自統一的敘詞表，是經過規范化處理的詞。

    2.自由詞

    直接取自文章的標題或正文，保持在文章中的自然表述形式。

    多數刊物采用自由詞標引。

二、參考文獻的著錄要求（掌握）

（一）參考文獻標注體系

    1.順序編碼制

    文章正文部分所引用的文獻，按它們在文中出現的先后順序，用阿拉伯數字連續編碼，并將序號置于方括號中，以上標形式（右上角）直接放在引文之后。

    相應的參考文獻表中，各篇文獻按序號依次編排。

  2.著者-出版年制

    文章正文部分所引用的文獻，如果引用時已經列出作者名的，只要在作者名后的圓括號內標明文獻出版年份；如果引用時沒有列出作者名的，在引文后的圓括號內標明作者名和文獻的出版年份；引用同一作者同一年出版的文獻不止一篇的，在年份后加字母a、b、c、d等作區分。

    相應的參考文獻表中，各篇文獻先按字母依中文、日文、西文、俄文、其他文種的順序分列，次按作者姓名和出版年份依次編排。

  （二）參考文獻表的著錄項目與格式

    著者-出版年制與順序編碼制基本相同，僅將“出版年”調到“著者”之后，并用“.”號隔開。

    1.專著

    主要責任者.題名：其他題名信息.其他責任者（任選）.版本項.出版地：出版者，出版年：引文頁碼.

    劉少奇.論共產黨員的修養：修訂2版.北京：人民出版社，1962：76.

    昂溫g，昂溫ps.外國出版史﹝m﹞陳生錚，譯.北京：中國書籍出版社.1988：35-38.

2.專著中析出的文獻

    析出文獻主要責任者.析出文獻題名.析出文獻其他責任者（任選）.∥專著主要責任者.專著題名：其他提名信息.版本項.出版地：出版者，出版年：析出文獻的頁碼.

    馬克思.關于《工資、價格和利潤》的報告札記﹝m﹞∥馬克思，恩格斯，馬克思恩格斯全集：第44卷.北京：人民出版社，1982：505.

    白書農.植物開花研究∥李承森.植物科學進展.北京：高等教育出版社，1998：146-163.

3.連續出版物

    主要責任者. 題名：其他題名信息.年，卷（期）-年，卷（期）.出版地：出版者，出版年.   

    中國地質學會.地質評論﹝j﹞.1936，1（1）- .北京：地質出版社，1936-.

4.連續出版物中析出文獻

    析出文獻主要責任者. 析出文獻提名. 連續出版物題名：其他題名信息，年，卷（期）：頁碼.

    李曉東，張慶紅，葉瑾林.氣候學研究的若干理論問題﹝j﹞.北京大學學報：自然科學版，1999，35（1）：101-106.

    李四光.地殼構造與地殼運動.中國科學，1973（4）：400-429.

5.專利文獻

    專利申請者或所有者.專利題名：專利國別，專利號.公告日期或公開日期.

    姜錫洲.一種溫熱外敷藥制備方案：中國，88105607.3﹝p﹞.1989-07-26.

（三）有關參考文獻著錄的一些細則說明

1.主要責任者；

    2.題名；

    3.版本；

    4.卷、期、年、月或其他標志；

    5.著錄用標志符號。

    注意：表3-1：參考文獻著錄用標志符號。（出版專業實務教材113頁）

第六節 期刊的廣告經營

一、期刊與廣告的關系（了解）

  （一）廣告是期刊的經濟來源之一

     “二次售賣”：賣內容、買讀者。

  （二）期刊的媒體特色對廣告效果的影響

    1.擁有比較固定的讀者群。

    2.閱讀率較高，廣告的被注意率和平均傳閱率也就較高。

    3.注重用紙、印刷、裝幀的精美，刊登廣告保真度比較好。

    4.保存期比較長，因而廣告時效比較長。   

二、廣告經營的原則（掌握）

  （一）依法經營廣告業務

    遵守廣告刊登審核制度。

  （二）維護讀者利益

    樹立讀者第一思想，堅持客觀、真實地傳播廣告信息，杜絕虛假廣告。

  （三）保持期刊風格

    廣告內容要與期刊的性質和風格相接近。

（四）對廣告客戶負責

    1.幫助客戶依法發布廣告

    如果發現廣告內容違反國家規定，應該及時向客戶指出，并提出適當的修改建議。

    簡單地拒絕刊登不可取，也不能以“文責自負”為借口。

    2.真誠對待客戶

    不虛報發行數量，切實履行廣告合同條款。做到廣告刊登的守時、到位。

 

三、期刊的廣告策略（熟悉）

（一）合理定價

    1.期刊定價合理

    期刊的定價直接影響發行量，而后者是廣告客戶決定是否購買廣告版面的重要指標。

    2.廣告定價合理

    受一定市場行情的限制，不能無限上升。

（二）巧分版面

    廣告頁數越多，廣告的被注意程度就越低。

    按讀者注意力高低排序，依次是面封、底封、封二、封三、內頁。就內頁而言，右面比左面高、上半版優于下半版。

    內頁最后一面的廣告位置也十分值得利用，讀者喜歡倒讀。

（三）精心策劃

    1.專題廣告策劃

    與期刊內容方面的某一專題相一致。

    2.系列廣告策劃

    利用期刊出版的連續性推出一系列相關商品的廣告策劃。

 （四）增強創意

    廣告的設計一定要有超常的創意，以提高讀者對期刊廣告的注意力。

四、廣告與期刊的發行量、成本、利潤的關系（了解）

    1.期刊銷售價高于其成本，應該努力提高發行量，廣告投放量自然也是多多益善。

    2.期刊銷售價等于其成本，廣告收入成為期刊經營者獲取利潤的惟一來源。可增加發行量，吸引更多的廣告客戶，以帶來更多的廣告收入。

    3.期刊銷售價低于其成本，如果廣告收入可以抵消生產成本而且還有多余，就可增加發行量。如果相等，就不可再升高發行量。如果虧損，就要考慮削減發行量。

五、期刊發行量認證

    為了達到規范廣告市場的目的，需要建立一種能夠讓期刊出版單位、廣告主和廣告代理公司三方都一致認可、相互信任的媒體經營監測機制：期刊發行量認證。

    國際上較為通行的是abc體系和bpa體系。

    1963年，國際發行量認證局聯合會成立。

    2005年，國新出版物發行數據調查中心成立。